看「海角七號」多篇Blog文章雜感


(Credit:果子電影)

好吧,海角七號紅了,台灣影史華語片票房冠軍這樣的頭銜戴上,能說不紅嗎?票房破三億,導演至少不用背負債(我說至少,不說億元導演,是因為這部分的錢會不會如蘋果日報寫的那樣歡樂,只有當事人清楚。)。而有了海角七號的口碑當底,日後魏導想拍「賽德克巴萊」的的時候,應該也會現在容易找到資金投資。(就算魏導真的賺了1.763億,賽德克的預算據說是2000萬….美金,沒人投資,魏導依然要負債去拍片啊~)

雜感1

前網路上的文章,多以稱讚為主,推薦聲音一遍。不過自然壞評也有,最猛烈的當屬在海角剛上映其間,被樂多日誌拿去放在首頁的這篇「海角七號……唉,國片請加油」。猛烈的程度會讓你覺得這部片就像近年來常見的國片一樣,毫無可取之處。

當然文章本身很多值得討論的地方,這點也無須多談,作者在回應裡面也算回應的很認真,有興趣不妨繼續去討論。(不過「太多置入性行銷的風景、商品」這句可能有點超過,沒人投資的電影,那需要置入性行銷風景和商品啊,恆春鎮可沒投資,馬拉桑也是劇組自己做出來的啊)

九月初,作者又寫第二篇「繼續談:為什麼可以批評海角七號」,依然值得一看。其中關鍵在第三段

與其苦等,甚至苦心塑造一個不存在的奇蹟,為什麼不能用更紮實的方法,來讓好電影變成一種可以穩定出產的成品呢?沒有紮實的方法,就只能碰運氣,運氣好碰到這次比較賣,接著就是一連串搞不清楚狀況的跟風,把這個題材徹底搞到爛掉,搞到觀眾看到煩為止。

這就是我常和朋友說的地方,台灣早就沒有電影工業了,所謂的工業就是穩定的生產,不論你丟什麼東西進去,最後至少都可以出一個不差的東西,可以賣的東西。台灣有很好的音樂工業,但是台灣沒有電影工業。

雜感2

我真正想寫這篇文章的起因,是我前幾天看到這篇台灣掀起 海角七號現象成因分析

其中的論點大多後見之名,這也沒什麼,每當我們要分析事情的時候,想要評論球賽結果時,大多也都是事後諸葛。不過其中有點提到片商行銷策略成功說:

電影公司在行銷預算不若西片的現實情況下,運用建立電影官方部落格(博客),以本事、劇照、預告、幕後花絮充實部落格內容,再串連各網站、網路論壇進行網路活動、創造msn圖示供網友下載等,以有限資源創造極大化效果。觀眾看完電影後的背書,驗證口碑行銷成功。

這點就實在莫名其妙了。從blog紅了之後,哪部國片沒有成立官方部落格?但是有幾部片賣破千萬?破億?單單成立一個部落格就能吸引破千萬票房,單單試圖串連、論壇造勢就能做出網路行銷,那其他大打公車、捷運戶外廣告,電視廣告的電影不就都是白癡了?

電影blog行銷的成功案例應該是無米樂,直到現在也沒看到成功的第二部。

我個人會去看這部片是因為預告片,這點我在上一篇文章就講過了。但是中間會讓我不斷心癢難搔的,則是Tzara的這篇「《海角七號》:(一)2008年度最佳電影,呼之欲出」。當電影魅力足夠讓一些你知道他們見識多、夠挑剔的人滿意的話,我就會很想進電影院看,當連我喜愛的棒球blogger CCLU都會在文末提到

不用管它是哪裡的電影,抱著期望這是一部好電影的心態進入電影院,不會失望的。台灣人的成功不是建築在保護之下的成功,是努力之後的結果。

我更是毫不猶豫的在回國第二天就跑去了。

雜感3

第二篇讓我想寫這篇文章的起因是阿布前兩天傳來給我看的這篇由嚴云農(無樂不做作詞)所寫的文章「希望由電影「海角七號」所引發的蝴蝶效應…」。

而我的回應,則是傳給他看詹宏志2003年寫的我如何停止憂慮轉愛廣告。我的重點引述如下

譬如說,我很快地看見我和同時一起寫詩的朋友無法有一種相同的情緒,當他們的詩集賣不好時,他們可以抱怨「這個社會」沒品味、沒有鑑賞力;但我顯然不能做同樣的事,學經濟學的人多半在「市場」面前會比較謙虛。……..我很少抱怨社會沒有文化(我們選擇這個工作不就是想改變這件事?),很少抱怨一本書賣不好是社會大眾的錯,相反的,我會相信那是我的錯,我不是錯估了社會,就是沒有利用市場做對所有的事。

對,這就是我這個唸過兩年經濟系,後來系名改為計量財務金融學系的假文藝青年早就有領悟:「殺頭生意有人做,賠錢生意沒人做」

我們從來不該去抱怨市場不懂得欣賞我們。

但是反過來說,我並非不鼓勵創作,譏諷著那些餓著肚子寫小說、拍電影、畫漫畫、寫詩(!)的文藝青年、中年、壯年。而是如果你的創作是為了自己,那其實你不需要對外大聲嚷嚷我這邊有多好,人家都不懂我,創作本身就是重點。但如果你希望你的創作是能夠賣錢,能夠讓足夠大眾來買單,那很抱歉,沒有一定程度的「媚俗」,我很難相信能夠大賣特賣。這點國外的暢銷作家應該是非常清楚。

不要在書本推到市場上,又抱怨市場不識文化

標題是一樣是詹宏志文中的話。

我想說的是,海角七號的成功,對我來說只有一個原因,就是電影本身是個好產品。所有的產品都是一樣,只有當你的產品夠好時,你才有辦法透過所謂的「行銷」去創造更大的銷售。

對我來說,3C產品是我最熟悉的事物,大部分的3C產品都不夠好,但是比較有錢的廠商卻不努力做好產品,反而努力在包裝、行銷,買推薦上面,不會大賣是理所當然。

當然我並非說產品好就不用行銷,而是說產品夠好,你的行銷力量才會有乘數效果。很多台灣廠商老闆最喜歡說,蘋果的產品都不用廣告,大家都買單。這句話騙騙小孩子可以,請大老闆去美國大城市走一下好嗎?你知道舊金山公車站牌有多少蘋果的廣告嗎?你忘記他們每次新產品上市,Jobs的keynote中都會包含一段新產品的廣告CF嗎?那個CF不拿去電視台放,難道只是純粹放在自己官網上自爽用的喔。

所以,不用怪其他人不欣賞你,不用怪其他人的品味,因為那些都不是你能掌握的。你能掌握的只有自己,想要討喜自然就是某種程度的媚俗,優秀的創作者能夠在市場和自我之間作良好的平衡,就像我喜歡的馬修史卡德系列,就像張雨生告別的「口是心非」一樣,而有Guts的落魄者繼續落魄無妨,但也不必哀嘆「眾人皆醉我獨醒了」

延伸閱讀:
海角七號的狂賣,帶來的效應與啟發 @ Tzara
《海角七號》:(一)2008年度最佳電影,呼之欲出 @ Tzara
「令人感動的草根奇蹟」– 海角七號 @ JFC
《海角七號》熱血有餘,感動不足。 @ solibizi
《海角七號》觀後小記 @ alfredo
希望由電影「海角七號」所引發的蝴蝶效應… @ 嚴云農
我如何停止憂慮轉愛廣告 @ 詹宏志
海角七號……唉,國片請加油 @ morayeel

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  • 謝寶珠

    請分享一個已經看完"海角七號"達十次的影迷的"劇景追尋"感言(其只述及其所到尋中之十分一而已):

    “海角七號"劇情的憾動(一如"綠野仙蹤"主人(張/李小姐)在她們為我等拍照留影中的旁白),心若赤子般的我"凍昧條"(忍不住)那股內心的吶喊而安排與遠自"阿根廷"來台的好友共赴這趟找尋"海角七號" 那 “無從考"的地址與探尋"魏導"所編簒劇情中之所有拍攝地去"回味","臆想"與"感受"或有的入戲般的時空交易!

    “綠野仙蹤"可是我等的"處女宿"(我等從未有"民宿"過夜的經驗),寂靜,無塵,雨水自然積集成池,廣袤牧草田中放牧的黃牛入目盡是"天然"的週遭環境與星月相互輝映,猶如詩般畫;"綠野仙蹤"為名,可是意象相符!親切融合了賓主的疏離,令人有"家居"的感覺!可是"名實相符"的"民宿"!謝謝與感懷她們!

    魏導把"恆春"從一個並非所有台灣人都知道的台灣島上地名放大到或許世界上將有很多國家的影迷所知悉的台灣土地中的一個地方;始料未及,應是魏導的"最得意事"!

    “白沙灣"的沙灘上.因緣際會有幸與拍攝"追蹤海角七號劇景"的民視駐屏東的攝影記者不期而遇;我等一時興起"串演"劇中那幕男女主角相擁道出"妳不要走!….竟被該記者給入鏡了,據說該鏡頭還真在11/09夜間民視"英語新聞"時段播出呢!只惜,我這主角卻未能親眼目睹而由我女兒告知才曉得!真是的.還真想請民視能否大方給片"CD"!!畢竟,我等可是"免費演出"!

    不及100分鐘的南北高鐵縮短了空間,也讓人際關係更加緊密,當初被政客譏為"廢鐵"的高鐵,如今已發揮其人際動線的最佳
    工具,同時也為魏導的"海角七號"提供了印證劇景的最佳工具;
    “恆春"-這南台灣邊遠的小鎮,勢將因而榮景可期,而名聞遐邇!

    頂著滿天的星星,我等在半圓而皎潔的月光下,搭乘小巴直驅左營高鐵站,擁著滿行囊甜美的"海角七號"所有劇景的"浮影",在假寐中,我似乎喃喃自語地: 我家就在"海角八號"!!

    台北站已到!車上的播音把我喚回現實!!!

  • 謝寶珠

    請分享一個已經看完"海角七號"達十次的影迷的"劇景追尋"感言(其只述及其所到尋中之十分一而已):

    “海角七號"劇情的憾動(一如"綠野仙蹤"主人(張/李小姐)在她們為我等拍照留影中的旁白),心若赤子般的我"凍昧條"(忍不住)那股內心的吶喊而安排與遠自"阿根廷"來台的好友共赴這趟找尋"海角七號" 那 “無從考"的地址與探尋"魏導"所編簒劇情中之所有拍攝地去"回味","臆想"與"感受"或有的入戲般的時空交易!

    “綠野仙蹤"可是我等的"處女宿"(我等從未有"民宿"過夜的經驗),寂靜,無塵,雨水自然積集成池,廣袤牧草田中放牧的黃牛入目盡是"天然"的週遭環境與星月相互輝映,猶如詩般畫;"綠野仙蹤"為名,可是意象相符!親切融合了賓主的疏離,令人有"家居"的感覺!可是"名實相符"的"民宿"!謝謝與感懷她們!

    魏導把"恆春"從一個並非所有台灣人都知道的台灣島上地名放大到或許世界上將有很多國家的影迷所知悉的台灣土地中的一個地方;始料未及,應是魏導的"最得意事"!

    “白沙灣"的沙灘上.因緣際會有幸與拍攝"追蹤海角七號劇景"的民視駐屏東的攝影記者不期而遇;我等一時興起"串演"劇中那幕男女主角相擁道出"妳不要走!….竟被該記者給入鏡了,據說該鏡頭還真在11/09夜間民視"英語新聞"時段播出呢!只惜,我這主角卻未能親眼目睹而由我女兒告知才曉得!真是的.還真想請民視能否大方給片"CD"!!畢竟,我等可是"免費演出"!

    不及100分鐘的南北高鐵縮短了空間,也讓人際關係更加緊密,當初被政客譏為"廢鐵"的高鐵,如今已發揮其人際動線的最佳
    工具,同時也為魏導的"海角七號"提供了印證劇景的最佳工具;
    “恆春"-這南台灣邊遠的小鎮,勢將因而榮景可期,而名聞遐邇!

    頂著滿天的星星,我等在半圓而皎潔的月光下,搭乘小巴直驅左營高鐵站,擁著滿行囊甜美的"海角七號"所有劇景的"浮影",在假寐中,我似乎喃喃自語地: 我家就在"海角八號"!!

    台北站已到!車上的播音把我喚回現實!!!