夏日傳說,給中華職棒的30個備忘錄–第十四篇:來個促銷日吧

大聯盟的比賽,有些球隊偶爾會有Promotion Day,簡單來說就是送點小東西給球迷,可能是前兩萬名進場的球迷(聽起來好像很容易拿喔),會有頂帽子、卡片之類的小東西,藉以吸引球迷進場,甚至早點進場。

其實這些小東西甚至不見得需要球團自己花錢來搞。比如說球團很喜歡找廣告贊助,尤其以兄弟的球衣身上密密麻麻的貼布最為有名。不過不管是球場的大廣告板,或者是球衣、捕手護具上的貼布,想來都不便宜,此時就可以和廠商提這種案子,就是將廣告贊助logo放在這種送給球迷的東西上,然後這些小東西的錢就讓這些廣告贊助商買單即可。

對於球團來說,重點其實根本不是拉到廣告贊助,沒有拿到實質的金錢也無妨,重點是這些小禮物有吸引到球迷即可,讓更多的球迷願意進場才是職棒發展的核心價值。就像媒體一樣,讀者才是核心價值,當你的讀者群夠大,你的廣告主自然不敢忽視你。

同理,當你進場的球迷夠多時,你的廣告效益才會夠大,球團要找廣告主不但更容易,賣價也比較容易提高。

這種小東西一定要做的很精緻,收到的球迷才會有珍藏的慾望。比如說帽子,一定要和販售的帽子無差別(其實現在球團的商品都不夠好,這點我們明天來談),然後多加個贊助商logo而已。

比如說送Paul上次拿出來閃光的那種有紀念性的海報,不需要太過複雜,但是當時間一久,十年、二十年一過,這種會讓球迷有感動的禮物,會讓球迷回味再三,當然也就會不斷進場了。

促銷日,不會花球隊錢,又可以讓球迷進場,何樂而不為呢?

這就是第十四講。

4 關於 “夏日傳說,給中華職棒的30個備忘錄–第十四篇:來個促銷日吧” 的評論

  1. MLB或NBA每次進場都有很多廠商贊助的紀念品,有時是特定入口才有發,例如內野第幾排前、邊座位之類,或者例如VIP包廂若有小朋友,球隊會送小朋友吉祥物的娃娃,總之每次一去都是帶一堆有的沒有的回家,其實不見得要有值得收藏那種感覺,有時候就是讓球迷進場拿一堆東西回家覺得買票去看比較爽。

    還有其他一些小花招,記得上次去看Bull比賽,公牛主場找了MacDonald贊助,球隊得分超過100分,每人入場所拿的折價卷就可去兌換Big Mac,所以所有球迷在得分來到98時,都瘋狂的大叫Big Mac替Bull加油 :P,這也是一種看球的樂趣阿。

  2. MLB或NBA每次進場都有很多廠商贊助的紀念品,有時是特定入口才有發,例如內野第幾排前、邊座位之類,或者例如VIP包廂若有小朋友,球隊會送小朋友吉祥物的娃娃,總之每次一去都是帶一堆有的沒有的回家,其實不見得要有值得收藏那種感覺,有時候就是讓球迷進場拿一堆東西回家覺得買票去看比較爽。

    還有其他一些小花招,記得上次去看Bull比賽,公牛主場找了MacDonald贊助,球隊得分超過100分,每人入場所拿的折價卷就可去兌換Big Mac,所以所有球迷在得分來到98時,都瘋狂的大叫Big Mac替Bull加油 :P,這也是一種看球的樂趣阿。

  3. 話說,在2001還是2000年的時候,小牛的主場也有類似的活動,據說是小牛得分破百分的話,Taco Bell就會請客。

    結果,有場比賽進入第四節時,小牛已經大幅領先,結果為了拿到一百分,所有主力依然在場上拼鬥,讓落後的球隊非常不爽,最後似乎是打群架收尾…:p

  4. 話說,在2001還是2000年的時候,小牛的主場也有類似的活動,據說是小牛得分破百分的話,Taco Bell就會請客。

    結果,有場比賽進入第四節時,小牛已經大幅領先,結果為了拿到一百分,所有主力依然在場上拼鬥,讓落後的球隊非常不爽,最後似乎是打群架收尾…:p

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